Waarom Paul Wentges van Lanzfeld graag opnieuw de gastheer is voor de 5e Cultuur Retail Netwerk Dag
Dit jaar is Lanzfeld Editions in Nootdorp opnieuw de locatie voor de 5e Cultuur Retail Netwerk Dag. Aan gastheer Paul Wentges, directeur van Lanzfeld, de vraag waarom zij zich opnieuw hebben aangeboden om deelnemers, sprekers en exposanten bij hen te ontvangen.
Continuïteit
Paul: “Allereerst vind ik het heel belangrijk voor de sector dat we continuïteit waarborgen voor deze dag. Begin dit jaar hoorde ik dat bedenker en organisator Ellen Groenveld stopt met de actieve organisatie van de dag. Wie gaat dat overnemen, vroeg ik mij af. Er is iets heel moois neergezet en ik steek er graag energie, en ook geld in, om deze unieke samenkomst van vakgenoten voort te zetten.
Er is in Nederland en België geen dag als deze. Als die wegvalt, belanden we in een vacuüm en dat willen we niet. Ik heb vorig jaar als gastheer zelf ervaren hoe leerzaam en energiek de dag is, hoe groot de behoefte van de deelnemers, exposanten en sprekers is om elkaar te ontmoeten. We hebben zoveel positieve feedback gekregen, ook op de locatie en de organisatie eromheen, dat ik heb voorgesteld de dag opnieuw bij ons te houden, zodat we veel organisatorische rompslomp kunnen vermijden en teruggrijpen op de succesfactoren van vorig jaar.”
Exit through the Giftshop
“Daarnaast spreekt ook het thema ‘Exit through the Giftshop’ mij erg aan. Wij komen natuurlijk bij heel veel musea binnen Nederland en wereldwijd over de vloer. Iedereen worstelt met dezelfde vragen over hoe we bezoekers van musea in de museumwinkel (meer) kunnen laten besteden. Vaak liggen er de prachtigste herinneringen en cadeaus die je nergens anders vindt. Het is dus daar of nooit! We moeten de bezoekers daar ter plekke bewust van maken. Hoe pak je dat aan? Aan welke marketingknoppen kun je draaien? Het gaat om heel praktische zaken, van winkelflow, inrichting tot productpresentatie en pricing. Die wil ik op de dag concreet maken.”
‘Vaak liggen er in museumwinkels de prachtigste herinneringen en cadeaus die je nergens anders vindt. Het is daar of nooit!’
Anne Frank Huis
“Een heel mooi voorbeeld vind ik het Anne Frank Huis. Daar kun je uiteraard het dagboek van Anne kopen. Het huis plakt daar nu een sticker in dat je het dagboek dáár gekocht hebt. Dat geeft in de hele wereld een toegevoegde waarde aan dat boek. Soms is het heel simpel.”
Eruit halen wat erin zit!
“Kortom, in de museumwinkel zit echt meer potentie dan we nu realiseren. Hoe halen we die eruit? Daar wil ik vanuit Lanzfeld aan bijdragen, want de Cultuur Retail Netwerk Dag moet blijven bestaan. Daarom ook mijn oproep aan de sector: meld je aan voor deze dag en ga met je vakgenoten in gesprek over alle kansen die we met elkaar hebben om elke museumbezoeker een prachtige afsluiting in de winkel te bieden. We zijn het waard!”
Aanmelden en meer informatie
De 5e Cultuur Retail Netwerk Dag vindt plaats op maandag 17 november 2025 bij Lanzfeld Editions in Nootdorp. De inloop is vanaf 09.30, we starten om 10 uur en sluiten om 16 uur af met onze traditionele borrel.