The Guardian schreef een mooi stuk over de museumwinkel: van eindpunt naar bestemming. Voor veel van jullie zal dat geen nieuws zijn. In Nederlandse museumwinkels is die verschuiving allang aan de gang. Wat in het artikel als trend wordt aangekondigd, is voor jullie dagelijkse praktijk.
Leuk detail: het stuk draait precies om de gedachte achter het thema van onze vorige CRN Dag, Exit through the gift shop.
De winkel is niet langer de plek waar je het bezoek afsluit, maar steeds vaker de reden om te komen.
The Guardian beschrijft hoe zorgvuldig samengestelde collecties bezoekers naar binnen trekken, hoe de V&A met de merchandise rond één tentoonstelling in een paar weken meer dan een miljoen pond ophaalde, en hoe een jongere generatie haar ‘museum hauls’ op TikTok deelt.
Museumwinkels zijn allang niet meer alleen de plek waar je na afloop een ansichtkaart koopt. Ze worden steeds vaker een bestemming op zichzelf. De combinatie van inhoud, beleving en retail maakt de museumwinkel misschien wel één van de meest onderscheidende winkelconcepten van dit moment.
Goed dat dit verhaal nu ook een breder podium krijgt.
