British Museum Press brengt maar liefst acht publicaties uit rond de tentoonstelling over het Tapijt van Bayeux. Het aanbod loopt uiteen van een ABC-boek en een graphic novel tot een wetenschappelijke publicatie en een luxe verzamelaarseditie.

Bijzonder is de twaalf meter lange uitvouweditie. De vorm sluit rechtstreeks aan op het oorspronkelijke tapijt van bijna zeventig meter. Daarmee wordt het boek niet alleen een informatieproduct, maar ook een tastbare ervaring en een potentieel hero product.

De strategie laat zien dat één grote tentoonstelling niet automatisch om één catalogus vraagt. Door verschillende leeftijden, kennisniveaus, gebruiksmomenten en prijspunten te bedienen, kan een museum zowel het publieksbereik als de commerciële opbrengst vergroten.

De les voor museumuitgevers en winkelteams: begin niet bij de oplage van één titel, maar bij de verschillende bezoekers voor wie je een relevante publicatie kunt ontwikkelen.

Lees het artikel in The Art Newspaper
Bekijk de tentoonstelling bij het British Museum