Nederlandse museumproducten vinden hun weg naar de wereldtop
Het Financieele Dagblad besteedt uitgebreid aandacht aan Lanzfeld Editions uit Nootdorp. Het Nederlandse bedrijf ontwikkelt producten voor museumwinkels van onder andere het Kröller-Müller Museum, het Rijksmuseum, het Louvre, het Prado en het MoMA. Ook kunstenaars, culturele instellingen en internationale modemerken behoren tot de opdrachtgevers.
Het artikel laat zien dat de ontwikkeling van museumproducten een gespecialiseerd vak is. Een collectiebeeld wordt niet simpelweg op een product geplaatst. Ontwerp, materiaal, kleurgebruik en verpakking moeten aansluiten bij de identiteit en kwaliteit van het museum. Daarnaast vraagt het proces om zorgvuldige afstemming met kunstenaars, musea en rechthebbenden. Soms zijn meerdere proefmodellen nodig voordat een product wordt goedgekeurd.
Ook voorraad en flexibiliteit spelen een belangrijke rol. Musea willen het risico op grote restvoorraden beperken, zeker bij tijdelijke tentoonstellingen. Snel kunnen bijbestellen maakt het mogelijk om met kleinere aantallen te starten en op basis van de werkelijke verkoop verder op te schalen.
Wat ons betreft onderstreept het artikel hoe museumretail zich heeft ontwikkeld tot een volwaardig vakgebied. Een goed museumproduct vertaalt een collectie of verhaal naar een aantrekkelijk en commercieel kansrijk artikel dat bezoekers graag mee naar huis nemen. Daarbij hoeft niet altijd het bekendste topstuk centraal te staan: juist een bijzonder detail of een minder bekend werk kan leiden tot een onderscheidend product.
Lanzfeld Editions heeft zich als Founding Partner verbonden aan de nieuwe, doorlopende vorm van het Cultuur Retail Netwerk. Vanuit die rol draagt het bedrijf bij aan het delen van kennis en ervaring en aan de verdere professionalisering van museumretail.
